A Spanyol Nemzeti Piac- és Versenybizottság (CNMC) a spanyol digitális világ három legkövetettebb tartalomkészítőjét vette célba. Ibai Llanos, Jordi Wild és Nachter pénzügyi büntetést kaptak az audiovizuális kommunikációról szóló általános törvényben foglalt különféle kötelezettségek megsértése miatt, amely jogszabály régóta egyenlővé teszi a jelentős influenszereket a hagyományos médiaorgánumokkal a reklámok és a nyilvánosság védelme tekintetében.
A bírságok, bár szerények az ilyen profilok által generált bevételekhez képest, egyértelmű figyelmeztetésként szolgálnak: az önszabályozás és az informális értesítések korszaka lejárt . A szabályozó hatóság előírja, hogy minden kereskedelmi kommunikáció azonnal azonosítható legyen, az érzékeny tartalom korhatáros legyen, és a gyógyszerek promóciója nagyon meghatározott követelményeknek feleljen meg. A Szabályozási Felügyeleti Kamara által június 18-án jóváhagyott három határozat a törvény 158.31. cikkének súlyos megsértését állapítja meg, és egy igazgatósági tag különvéleményét is tartalmazza.
Ibai Llanos: rejtett reklám a La Velada bemutatójában
A baszk streamer elleni eljárás több, az X fiókján közzétett videó miatt indult, amelyeket a "La Velada del Año" (Az év estéje) művészeinek bemutatkozása során tettek közzé. Ezeken a felvételeken egy ismert italmárka dobozai láthatók anélkül, hogy egyértelműen jelezték volna, hogy szponzorált tartalomról van szó . A CNMC (Nemzeti Piacok és Versenybizottság) bizonyítottnak tekinti, hogy a termékmegjelenítést nem kísérte a szükséges címkézés, így a nézők nem tudták megkülönböztetni a szerkesztői tartalmat a reklámoktól. A kezdeti bírságot 710 euróban szabták ki, de 568 euróra csökkentették, miután a férfi a korai fizetést választotta. Maga Ibai is elismerte a hibát a közösségi médiában, azzal magyarázva, hogy elfelejtette feltüntetni a #publi hashtaget.
Jordi Wild és a kiskorúak védelme extrém harcokban
A The Wild Project podcast műsorvezetője és YouTuber ellen indított ügy az @ElRinconDeGiorgio és @dwt_fighting csatornákon keresztül terjesztett, a Dogfight Wild Tournament eseménnyel összefüggő tartalomra összpontosít. A CNMC (Nemzeti Piacok és Versenybizottság) megállapította, hogy számos, extrém kontakt verekedéseket bemutató videóból hiányzott a korhatár-besorolás és a szükséges figyelmeztetések , valamint nem aktiválták a YouTube által kínált hozzáférés-korlátozási eszközöket. A szabályozó hatóság szerint ezen mechanizmusok hiánya korlátozza a szülői felügyeleti rendszerek hatékonyságát. A kiszabott bírság 1.543,44 euró volt, amelyet a korai fizetés esetén 1.241,95 euróra csökkentettek.
Nachter: gyógyszerek reklámozása az egészségügyi előírások be nem tartása nélkül
A legmagasabb bruttó bírságot Nachter humoristára szabták ki, aki Instagram- és Facebook-profiljain influenza elleni gyógyszert népszerűsített anélkül, hogy betartotta volna a törvény konkrét követelményeit . A szabályozás előírja, hogy az ilyen típusú kereskedelmi kommunikációnak egyértelműen meg kell jelölnie reklám jellegét, meg kell határoznia a terméket, és figyelmeztetéseket kell tartalmaznia, például a betegtájékoztató elolvasására vagy gyógyszerész konzultációjára vonatkozó ajánlást. Nachter ezeket az információkat kihagyta, ezért a CNMC (Nemzeti Piacok és Versenyfelügyelet) kezdetben 1.779,94 eurós bírságot szabott ki rá, amelyet 1.067,96 euróra csökkentettek, miután Nachter elismerte a felelősségét és előleget fizetett.
A szabályozási kontextus: a szürke zóna vége az influenszerek számára
Ezek az állásfoglalások a kiemelt felhasználók (HPU-k) felügyeletének szigorítására irányuló folyamat részét képezik, amely kategóriát az audiovizuális kommunikációról szóló általános törvény hozott létre a legnagyobb közönséggel és legmagasabb bevétellel rendelkező alkotók számára. A CNMC (Nemzeti Piacok és Versenybizottság) ismételten hangsúlyozza, hogy ezek a kötelezettségek nem kizárólag a platformokra, hanem közvetlenül az influencerekre hárulnak , akiknek a szakemberektől elvárható gondossággal kell eljárniuk. Napokkal korábban az ügynökség már figyelmeztetést adott ki öt influencernek – Sofía Suescunnak, Tamara Gorrónak, Peldanyosnak, Samy Spainnek és Lola Lolitának – a reklámok megfelelő azonosításának elmulasztása miatt, bár ebben az esetben nem szabtak ki szankciókat. Továbbá a CNMC odaítélt egy szerződést a tartalom automatikus monitorozásának adatelemző eszközök segítségével történő megerősítésére, ami a jövőben még szigorúbb ellenőrzéseket vetít előre.
A három bírság, bár csekély összegű, fontos jogi precedenst teremt. Egyértelművé teszik, hogy a burkolt reklámozásnak, a kiskorúak védelmének hiányának és a gyógyszerek jogellenes promóciójának nincs helye a digitális ökoszisztémában , és hogy a tartalomkészítőknek ugyanazokat a felelősségeket kell vállalniuk, mint bármely más audiovizuális médiaorgánumnak. A CNMC hangsúlyozza, hogy a végső cél a fogyasztók, különösen a fiatalok védelme, valamint annak biztosítása, hogy a közönség egyértelműen különbséget tudjon tenni a szórakoztatás, az információ és a reklám között.