Az Amazon Ads bemutatta az Amazon Ads Agentet , egységes hirdetési platformjának új nevét. A bejelentés, amelyet az unBoxed 2026 kiállításon tettek, egy újabb lépést jelent a nemrégiben különállóan működő eszközök integrálása felé.
A javaslat az Amazon DSP-t és a hirdetési konzolt egyetlen, ügynöki mesterséges intelligencia által működtetett környezetbe egyesíti. Ezzel a vállalat célja, hogy lehetővé tegye a hirdetők és az ügynökségek számára a kampányok tervezését, vásárlását és optimalizálását kevesebb súrlódással, miközben fenntartják a kontroll különböző szintjeit.
Közös platform szponzorált tartalmak, display, videó és audio tartalmak számára
Az Amazon Ads Agent egyetlen platformon egyesíti a szponzorált hirdetéseket , valamint a display, video és audio formátumokat. A vállalat szerint a hirdetők továbbra is manuálisan hozhatnak létre kampányokat, hagyhatják, hogy a mesterséges intelligencia optimalizálja azokat, vagy kombinálhatják mindkét lehetőséget a céljaiktól függően.
Ezen az ökoszisztémán belül jelenik meg a DVA+ , egy olyan élmény, amely egyesíti a korábban olyan eszközök között megosztott kampányok vásárlását és optimalizálását, mint a Szponzorált Display, a Szponzorált TV és a programozott megoldások. A rendszer vásárlási, böngészési és streamelési jeleket használ a hirdetések terjesztésére okostévén, online videókon, Display-en és hanganyagokon keresztül, mind az Amazon-termékeken, mind más online tereken.
A DVA+ két modulon alapul: a Márka+ és a Teljesítmény+ modulon . Az első azon közönségek azonosítására összpontosít, akik valószínűleg további lépéseket tesznek az üzenet megismerése után, például meglátogatnak egy márkaboltot, hozzáadnak egy terméket a kosarukhoz, vagy befejeznek egy vásárlást. A második a kampányt a hirdető beállításai alapján a megfontolás és a konverziós célok felé irányítja.
A technikailag fejlettebb profilok továbbra is hozzáférhetnek a speciális beállításokhoz . Innen kezelhetik a célzást, a megállapodásokat, a beszállítói forrásokat, a gyakorisági korlátokat és az ajánlattételi stratégiákat, ugyanazt a már ismert munkafolyamatot használva, de az Amazon Ads Agent chat kiegészítő támogatásával.
A beszélgetési asszisztens kibővíti funkcióit
A beszélgetési élmény már nem csupán egy adott feladatokhoz tartozó támogató eszköz; mostantól központi szerepet játszik a folyamatban. Az Amazon Ads elmagyarázta, hogy az asszisztens lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy természetes nyelven írják le a közönségeket , célzási javaslatokat kapjanak, és azokat termékek, kategóriák, kulcsszavak vagy Amazon-közönségek kampányaira alkalmazzák.
A tervezési részben az ügynök méreteket szabhat a közönségnek, becsülheti meg az elérést, javaslatokat tehet a költségvetés elosztására, és összehasonlíthatja a csatornák közötti növekvő elérést. Emellett természetes nyelvi elemzéseket is tartalmaz , teljesítmény-visszajelzést, trendelemzést, hasonló referenciaértékekkel való összehasonlítást és vizuális elemzéseket biztosítva a különböző kampánytípusok között.
Egy másik új funkció a Szponzorált Termékekre vonatkozó ajánlások . A rendszer azonosítja a célzás, a licitálás és a költségvetés-tervezés fejlesztési lehetőségeit, és lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy egyetlen kattintással alkalmazzák ezeket a változtatásokat. A vállalat jelezte, hogy ezeket a funkciókat fokozatosan vezetik be az elkövetkező hónapokban.
Az Amazon Ads korábban tesztelte a megközelítés egy kezdeti változatát az Egyesült Államokban. A vállalat által közzétett adatok szerint azok a hirdetők, akik társalgási nyelvet használtak a célzási javaslatok alkalmazásához, átlagosan több mint 25%-kal több egyedi ügyfelet szereztek, és több mint 10%-kal csökkentették a megjelenítésenkénti költséget.
Kevesebb operatív feladat és több emberi ítélőképesség
A vállalat ragaszkodik ahhoz, hogy a cél nem az irányítás elvétele a csapatoktól, hanem az ismétlődő feladatok egyszerűsítése. Kelly MacLean, az Amazon Ads vezetője azzal érvelt, hogy a mesterséges intelligencia fejlesztései lehetővé teszik a jobb teljesítményt a különböző csatornákon , és egyúttal megkönnyítik a hatásos kampányok létrehozását minden méretű márka és ügynökség számára.
Milana Glisic, az Amazon spanyolországi és olaszországi hirdetési részlegének vezetője hangsúlyozta, hogy a mesterséges intelligencia segít a kampányok megtervezésében, aktiválásában és optimalizálásában anélkül, hogy feláldozná a döntéshozatali jogkört vagy a megfelelő közönséggel a megfelelő időben való kapcsolatfelvétel képességét. Ez különösen releváns a spanyol és az európai piacokon, ahol sok vállalat az Amazonra támaszkodik az értékesítés és a hirdetések összekapcsolásában.
Az ügynökségi oldalról Jason O'Toole, a dentsu munkatársa elmondta, hogy az ilyen típusú eszközök megváltoztatják a munkaszervezés módját. Ahelyett, hogy órákat töltenének a kampányok manuális beállításával és módosításával , a csapatok az adatok értelmezésére, a stratégiai döntések meghozatalára és a kreatív tartalmak fejlesztésére koncentrálhatnak.
Fokozatos telepítés és befektetés-ellenőrzés
Az Amazon Ads jelezte, hogy a DVA+ és az új ügynöki funkciók fokozatosan kerülnek bevezetésre az elkövetkező hónapokban. Ezért ez nem egy olyan változás, amely egyszerre lép életbe minden hirdetőnél, hanem egy olyan átmenet, amely a piac és a fióktípus alapján funkciókat foglal magában.
A márkák számára ez a váltás azt jelenti, hogy újra kell gondolniuk kampányaik szervezését. A platform lehetővé teszi számukra, hogy válasszanak a teljes automatizálás, a manuális kezelés vagy a hibrid modell között , amely megköveteli a célok egyértelmű meghatározását, mielőtt a döntéseket a rendszerre delegálnák. Emellett figyelmet igényel a kattintásonkénti költségen vagy a közvetlen megtérülésen túlmutató mutatókra is.
Az Amazon Ads Agent bejelentése egy olyan időszakban érkezik, amikor a kiskereskedelmi környezetben egyre nagyobb teret hódít a hirdetés, és a mesterséges intelligencia egyre inkább átszelő elemmé válik. Ezzel a platformmal az Amazon célja, hogy egységesítse kínálatát, és egyetlen belépési pontot biztosítson a hirdetőknek a formátumokhoz, csatornákhoz és elemzésekhez, bár a végső bevezetés attól függ, hogy az egyes országokban hogyan alakul az elérhetősége.