Az Amazon továbbra is több fronton tesz lépéseket egyszerre. Miközben a részvények árfolyama erőteljesen emelkedett, miután elérte a kulcsfontosságú technikai támogatási szinteket, a vállalat megerősítette, hogy hirdetési üzletága lendületet vesz saját platformján belül, hogy a svédországi megújuló energiába történő befektetései megközelítik az egy gigawattot, és hogy logisztikai dominanciája Spanyolországban továbbra is erős, bár a kínai versenytársak egyre nagyobb teret hódítanak. Mindez egy olyan óriás képét fest, amely nemcsak termékeket, hanem űrt, adatokat és energiát is értékesít.
Az Amazon stratégiája az ökoszisztéma jövedelmezőségének maximalizálására összpontosít. Ahelyett, hogy harmadik felekre bízná a hirdetések elhelyezését, a vállalat kiskereskedelmi hirdetéseinek egyre nagyobb részét saját digitális kirakataiba helyezi át, pontosan ott, ahol a fogyasztóknak már van vásárlási szándékuk. A Sensor Tower adatai szerint 2026 első felében az Amazon hirdetési megjelenítéseinek 56%-a a weboldalán és alkalmazásában generálódott, míg a fennmaradó 44% külső platformokon oszlott meg. A Walmart is megvalósítja ezt a váltást, bár drasztikusabban: a helyszíni hirdetései mindössze egy év alatt 17%-ról 44%-ra ugrottak.
A reklám, mint a profit mozgatórugója
Ez a változás nem véletlen. A reklám az Amazon egyik legnagyobb bevételi forrásává vált , csak a második negyedévben 19.800 milliárd dollárt termelt, ami 26%-os növekedést jelent éves szinten. Ez a növekedés segít növelni az üzemi haszonkulcsokat mind Észak-Amerikában, mind nemzetközi szinten. A kulcs abban rejlik, hogy a platformon elhelyezett hirdetések kihasználják a felhasználók vásárlási szándékát és az első féltől származó adatokat, amit a hagyományos hirdetési platformok nem tudnak olyan könnyen lemásolni.
A kockázat azonban túlterhelő a vásárló számára. A túl sok szponzorált termék ronthatja a vásárlási élményt, és ha a fogyasztói költekezés lassul, a hirdetők kétszer is meggondolhatják, mielőtt licitálnak ezekre a hirdetési felületekre. Ennek ellenére az Amazon már most is a hirdetési megjelenítések közel 60%-át ellenőrzi az ágazatban az Egyesült Államokban, annak ellenére, hogy a teljes piac 17%-kal esett az év első felében.
Megújuló energia: Az Amazon zöld pulzusa
Eközben Észak-Európában az Amazon továbbra is bővíti tisztaenergia-portfólióját. A vállalat négy új szélenergia-vásárlási megállapodást írt alá Svédországban , így az országban futó projektek száma kilencre emelkedett, és 985 megawattnyi kapacitással bővült, ami alig egy gigawatt. Az új szélerőműparkok közül a legnagyobb a Dalarna régióban található, 132 MW-tal rendelkező Fageråsen, amely jelenleg építés alatt áll. A másik három, a Boarp, a Dållebo és a Fågelås már működik, és további 67 MW-tal járulnak hozzá a termeléshez.
Ezek a megállapodások az Amazon klímavédelmi kötelezettségvállalásának részét képezik, amelynek célja a nettó nulla kibocsátás elérése 2040-re. A vállalat kijelenti, hogy világszerte már több mint 700 szén-dioxid-mentes energiaprojektbe fektetett be, amelyek összesített kapacitása meghaladja a 40 GW-ot. Európában több mint 260 projekt működik, amelyek összkapacitása meghaladja a 10 GW-ot. Svédországban az Amazon 2025-re a tiszta energia legnagyobb vállalati vásárlója volt, és a vállalat fenntartja, hogy ezek a megállapodások nemcsak az igényeit elégítik ki, hanem helyi munkahelyeket is teremtenek, és a parkok helyén élő közösségek javát is szolgálják.
Spanyolország: Logisztikai vezetői nyomás alatt
A spanyol piacon az Amazon továbbra is a kézbesítések királya, de már nem egyedül. A CNMC (Nemzeti Piacok és Versenybizottság) szerint 2025-ben a kézbesített csomagok 47,8%-át az Amazontól vásárolták , míg a kínai platformok, mint a Temu, a Shein, az AliExpress és a Miravia, már a teljes mennyiség 24,7%-át teszik ki. Egy évvel ezelőtt a kínai szolgáltatók alig 7%-ot képviseltek. Ez robbanásszerű növekedés, amelyet az alacsony költségű megrendelések és a kis csomagok hatalmas beáramlása hajt, amelyek ma már minden harmadik szállítmányt tesznek ki.
Az Európai Unió az úgynevezett „shein-adóval” válaszolt, amely egy három eurós illeték a 150 euró alatti szállítmányokra, és július 1-jén lépett hatályba. Brüsszel becslései szerint a naponta Európába érkező 16 millió csomag 97%-a alacsony értékű, és az új adó célja ennek az áradatnak a megfékezése. Eközben az Amazon továbbra is elkötelezett Spanyolország iránt, 30 000 alkalmazottal, 40 logisztikai központtal és egy stratégiai logisztikai infrastruktúrával , amely tizenöt év alatt összesen 25 milliárd eurós beruházást jelent.
A vállalatnak pozitív hete volt a tőzsdén is. Az Amazon részvényei 3,97%-kal 266,43 dollárra emelkedtek, miután az Evercore ISI 355 dollárra emelte célárát, arra hivatkozva, hogy a mesterséges intelligencia eszközök ösztönzik a vásárlásokat a kiskereskedelmi üzletágban. A fellendülés közvetlenül azután következett be, hogy a részvények július óta a legalacsonyabb szintre, 255,02 dollárra estek, és az 50 napos mozgóátlagnál találtak támaszt. Az elemzők szerint a következő cél a 271,11 dollár feletti árfolyam áttörése, ami megnyitná az utat a 287,20 dolláros szint újbóli teszteléséhez.
Röviden, az Amazon az e-kereskedelemben meglévő erejét ötvözi az intelligens diverzifikációval a reklámozás, a megújuló energia és a logisztika területén. A vállalat nemcsak termékeket értékesít, hanem az azokat lehetővé tevő infrastruktúrát is. És bár a verseny kiélezett, különösen Kínából, az Amazonnak továbbra is egyértelmű előnye van: képes minden kattintást, minden keresést és minden szállítmányt üzleti lehetőséggé alakítani.
