Az Atresmedia médiacsoport stratégiai lépést tett azzal, hogy részesedést vásárolt a spanyol Wallapop startupban, amely a használt áruk mobil eszközökön keresztüli adásvételének egyik vezető platformja . Ez a lépés a „média a saját tőkeért” modell keretében történik , amely lehetővé teszi a startupok számára, hogy befektetést kapjanak reklámfelület formájában részvényekért cserébe.
Ezzel a felvásárlással az Atresmedia csatlakozik a spanyol média más óriásaihoz, mint például a Grupo Godó és a Grupo Zeta , amelyek már korábban is részvényesek voltak a vállalatban. Ez a szinergia 1,3 millió eurós közös befektetést eredményezett reklámfelületekbe, amelyeket e három vállalat különböző platformjain, többek között a televízióban, a rádióban és a nyomtatott médiában fognak felhasználni.
Országos reklámozás
Ennek az együttműködésnek köszönhetően a Wallapop elindítja első országos hirdetési kampányát, amely jelentős mérföldkövet jelent növekedési stratégiájában. A hirdetések az Atresmedia legnézettebb csatornáin, például az Antena 3-on és a La Sextán fognak megjelenni , és olyan nyomtatott médiában megjelenő tartalmak egészítik ki őket, mint a La Vanguardia , a Mundo Deportivo , a Cuore és a Woman . Ez a többképernyős stratégia célja az alkalmazás láthatóságának maximalizálása, új felhasználók vonzása és a meglévők megtartása.
A média a részvényekért modell innovatív megoldást kínál a növekvő startupok számára, hozzáférést biztosítva számukra olyan hirdetési felületekhez , amelyeket egyébként nehezen engedhetnének meg maguknak. Miguel Vicente , a Wallapop társalapítójának szavaival élve : „Ez a modell lehetővé teszi számunkra, hogy egy kulcsfontosságú előnyt érjünk el: a láthatóságot a végfelhasználóknál. Az általunk indított kampány erősíti pozíciónkat és optimalizálja az eredményeket a befektetőink számára . ”
Wallapop: Innováció a termékek vásárlásában és eladásában
Alapítása óta a Wallapop az egyik legnépszerűbb használt áruk adásvételére szolgáló platformmá nőtte ki magát. A geolokáció használata lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy a tartózkodási helyük közelében találjanak termékeket, leegyszerűsítve a tranzakciókat és csökkentve a szállítási időket.
A platform kiemelkedik azzal, hogy az egyének közötti közvetlen tranzakciókra összpontosít , kiküszöböli a közvetítőket, és egyszerűsített és dinamikus vételi és eladási folyamatot kínál. A Wallapop mindössze hat hónapos működés alatt már több mint 10 millió euró értékű havi tranzakciót dolgozott fel, amit több mint 2 millió terméket tartalmazó katalógus és a kezdeti időszakban egymilliót meghaladó felhasználói bázis vezérelt.
Virágzó piac és stratégiai diverzifikáció
A használt cikkek piacának növekedése megállíthatatlan volt, és az olyan alkalmazások, mint a Wallapop, megváltoztatták a felhasználók és a termékek közötti interakciót. A mobiltelefonok, ruházati cikkek és divatcikkek a legkeresettebbek, bár a katalógusban a mindennapi használati tárgyaktól a luxustermékekig vagy az egyedi gyűjteményi darabokig mindent megtalálhatunk.
Továbbá a Wallapop nem korlátozódik az ilyen típusú árukra. Sikerült felkeltenie a fogyasztók érdeklődését szokatlan tárgyakkal , például járművekkel, régiségekkel és csodálatot keltő tárgyakkal , ami kulcsfontosságú eleme a reklámstratégiájának.
A Media for Equity modell hatása
A „média a részvényekért” modell nemcsak a startupoknak, hanem a befektetési csoportoknak is előnyös, amelyek részesedést szereznek a magas hozampotenciállal rendelkező vállalkozásokban. Javier Nuche , az Atresmedia Diversification vezérigazgatója szerint : „Ez a kezdeményezés tökéletesen illeszkedik stratégiánkhoz, amely a nagy értékteremtő és exponenciálisan növekvő projektekre összpontosít . ”
Továbbá ez a modell megerősíti a Wallapop piacvezető vízióját, és nemcsak új felhasználók vonzásában segít, hanem a meglévő, hűséges felhasználói bázissal való elköteleződés kialakításában is. A felhasználók márkanagykövetekké válnak, szájhagyomány és közösségi média útján ajánlva a platformot.
Reklámkampány: Walla!
A Wallapop első országos kampánya a ¡Walla! szlogen köré épül , amely a váratlan és meglepő dolgok felfedezésének csodáját tükrözi. Agustín Gómez , a Wallapop vezérigazgatója szerint: „Ez a kifejezés nemcsak a márkánkhoz kapcsolódik, hanem a felfedezés izgalmát is megragadja, ami a Wallapop DNS-ének alapvető része . ”
A Drop & Vase reklámügynökség által kidolgozott kampánykoncepció célja, hogy kiemelje a használtcikk-piac lényegét: megfizethető árak, változatos termékkínálat és az egyedi tárgyak megtalálásának lehetősége. Széles közönséget céloz meg, a vintage és menő darabok rajongóitól a gyűjtőkön át azokig, akik pénzt szeretnének megtakarítani, miközben ismert márkák termékeit találják meg.
Egy növekvő közösség
A Wallapopnak sikerült a 10 legnépszerűbb alkalmazás között maradnia mind iOS, mind Android rendszeren, köszönhetően az elérhető és rendkívül funkcionális modelljének. A felhasználói közösség továbbra is gyorsan növekszik, megszilárdítva a platform vezető pozícióját a digitális használtcikk-piacon.
Az olyan befektetők támogatása, mint a Caixa Capital Risc , a Bonsai alap, az ESADE Ban és az ENISA, szintén kulcsfontosságú volt. Ezek a szervezetek a Wallapopot szilárd lehetőségnek tekintik, amely kivételes képességgel rendelkezik a vétel és eladás forradalmasítására mind helyi, mind országos szinten.
Az Atresmedia és a Wallapop együttműködésével az alkalmazás jövője minden eddiginél ígéretesebbnek tűnik, és egy előtte és utána is megjelöli a vevők és eladók összekapcsolását.