A kommunikációs csoport Atresmedia stratégiai lépést tett azzal, hogy részvényes lett a spanyol startupban Wallapop, az egyik fő platform a használt termékek vásárlása és eladása mobil eszközökön keresztül. Ezt a mozgást a néven ismert modell szerint hajtják végre „Média a méltányosságért”, amely lehetővé teszi az új cégek számára, hogy befektetéshez juthassanak hirdetési felületek formájában részvényrészesedésért cserébe.
Ezzel a művelettel az Atresmedia csatlakozik a spanyol médiatér többi óriásához, mint pl Grupo Godó y Zeta csoport, akik már korábban is a társaság részvényesei voltak. Ez a szinergia közös beruházást eredményezett 1,3 millió euró reklámfelületeken, amelyeket a három céget alkotó különféle médiákban fognak használni, beleértve a televíziót, a rádiót és a nyomtatott médiát.
Országos reklámozás
Ennek az együttműködésnek köszönhetően Wallapop elindítja első országos reklámkampányát, ami fontos mérföldkövet jelent növekedési stratégiájában. A hirdetéseket az Atresmedia legnézettebb csatornáin sugározzák, mint pl Antenna 3 y A hatodik, és olyan írott médiában található tartalommal egészül ki, mint pl La Vanguardia, Mundo Deportivo, Szív y Nő. Ez a stratégia osztott Arra törekszik, hogy maximalizálja az alkalmazás láthatóságát, új felhasználókat vonzzon, és hűséget építsen a meglévők között.
A modell média a méltányosság érdekében innovatív megoldást kínál a növekvő startupok számára, megkönnyítve számukra a dolgukat hirdetési felületekhez való hozzáférés amit egyébként nehéz lenne megfizetni. szavaival élve Michael Vincent, a Wallapop társalapítója, „Ez a modell lehetővé teszi számunkra egy kulcsfontosságú előny elérését: a láthatóságot a végfelhasználó számára. „Az elindított kampány megerősíti pozíciónkat, és optimalizálja az eredményeket befektetőink számára.”.
Wallapop: Innováció a termékek vásárlásában és eladásában
Megalakulása óta a Wallapop a használt termékek vásárlásának és eladásának egyik legnépszerűbb platformja lett. Az ő használata Helymeghatározás lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy a helyükhöz közeli termékeket találjanak, a tranzakciók egyszerűsítése és a szállítási idők csökkentése.
A platform kiemelkedik azzal, hogy a menedzsmentre összpontosít közvetlen az egyének között, kiküszöböli a közvetítőket, és egy agilis és dinamikus vételi és eladási folyamatot kínál. Mindössze hat hónapos működése alatt a Wallapop már elindult több mint 10 millió euró havonta tranzakciókban, több mint katalógus vezérli 2 millió termék és a felhasználói bázis, amely meghaladta az egymilliót abban a kezdeti időszakban.
Virágzó piac és stratégiai diverzifikáció
A használt cikkek piacának növekedése megállíthatatlan volt, és az olyan alkalmazások, mint a Wallapop, megváltoztatták a felhasználók és a termékek közötti interakciót. A mobiltelefonok, ruházati cikkek és divatcikkek a legkeresettebbek, bár a katalógusban a mindennapi használati tárgyaktól a luxustermékekig vagy az egyedi gyűjteményi darabokig mindent megtalálhatunk.
Ezenkívül a Wallapop nem csak az ilyen típusú árukra korlátozódik. Sikerült cikkekkel felkelteni a fogyasztók érdeklődését szokatlan, mint például a járművek, régiségek és tárgyak, amelyek felébresztik a meglepetés faktor, amely kulcsfontosságú eleme hirdetési stratégiájának.
A Media for Equity modell hatása
A modell „Média a méltányosságért” nem csak a startupok, hanem a befektetési csoportok számára is előnyös, akik részt vesznek a vállalkozásokban magas jövedelmezőségi potenciál. Szerint Javier Nuche, az Atresmedia Diversificación vezérigazgatója, „Ez a kezdeményezés tökéletesen illeszkedik stratégiánkhoz, olyan projektekre összpontosít, amelyek nagy kapacitással rendelkeznek az értékteremtésre és az exponenciális növekedésre.”.
Másrészt ez a modell megerősíti a Wallapop piacvezető jövőképét, és nemcsak új felhasználókat vonz, hanem a már hűséges bázissal való elköteleződést is. A felhasználók márkanagykövetekké válnak, ajánlva a platformot a szájon át és a közösségi hálózatok.
Reklámkampány: Walla!
A Wallapop első országos kampánya a szlogen körül forog Walla!, egy kifejezés, amely azt a ámulatot tükrözi, amikor valami váratlan és meglepő dologra találunk. Szerint Agustin Gomez, a Wallapop vezérigazgatója, „Ez a kifejezés nemcsak a márkánkhoz kapcsolódik, hanem a felfedezés érzelmét is megragadja, ami valami lényeges a Wallapop DNS-ében”.
A reklámügynökség által kidolgozott kampánykoncepció Drop & Vase, a használt piac lényegét kívánja kiemelni: megfizethető árakat, a termékek sokszínűségét és az egyedi tárgyak megtalálásának lehetőségét. Változatos közönségnek szól, a szerelmeseitől szüret és mit hűvös, gyűjtőknek és megtakarítás iránt érdeklődőknek, miközben elismert márkák termékeit találják.
Egy növekvő közösség
A Wallapopnak sikerült bent maradnia a A 10 legtöbbet letöltött alkalmazás iOS és Android rendszeren is, köszönhetően az elérhető és rendkívül funkcionális modellnek. A felhasználói közösség továbbra is felgyorsult ütemben növekszik, megszilárdítva a platformot etalonként a használt digitális piacon.
A befektetők támogatása, mint pl Caixa Capital Risc, a Bonsai alap, az ESADE Ban és az ENISA is kulcsfontosságú volt. Ezek az entitások a Wallapopot szilárd javaslatnak tekintik, amely kivételes képességgel képes forradalmasítani a vásárlást és az eladást helyi és országos szinten.
Az Atresmedia és a Wallapop együttműködésével az alkalmazás jövője minden eddiginél ígéretesebbnek tűnik, és egy előtte és utána is megjelöli a vevők és eladók összekapcsolását.