Múlt kedden az IAB Spain bemutatta 6. éves mobilmarketing-tanulmányának eredményeit. A Mobil Bizottság és a The Cocktail Analysis által együttműködve készített jelentés átfogó áttekintést nyújt a mobilmarketing uralkodó trendjeiről és fejlődéséről a mai piacon.
A tanulmány jelentős fejleményeket emel ki , amelyek tükrözik, hogyan használják a felhasználók a mobileszközeiket. Például egyre többen használják okostelefonjukat termékek kutatására , árak összehasonlítására és vélemények elolvasására vásárlás előtt. Továbbá megfigyelték, hogy a felhasználók közel fele (45%) hajtott végre tranzakciókat mobiltelefonjáról az elmúlt évben. Egy másik fontos megállapítás, hogy a felhasználók 90%-a tévénézés közben használja mobiltelefonját, 25%-uk pedig közösségi médiában vagy üzenetküldő alkalmazásokban való interakció eszközeként.
A VI éves mobil marketing tanulmány következtetéseinek elemzése
# 1 - Technológiai berendezések és összekapcsolhatóság
A spanyolországi technológiai berendezések továbbra is jelentős előrehaladást mutatnak:
- El 87% az internetezők közül okostelefonnal rendelkezik, ami a 56% a teljes spanyol lakosságból. A fiatalok körében 18 - 25 év, ez a szám eléri 95%, míg a felnőttek körében a 46 - 55 év elérni a 80%.
- A Samsung 38%-os penetrációval vezeti a piacot, ezt követi az Apple (13%), a Sony (12%) és az LG (10%). Ami az operációs rendszereket illeti, Android elsöprő erővel dominál 79%, ezt követi az iOS (13%) és a Windows (4%).
- A tabletta is jelentősen nőtt, a 57% az internethasználók körében, akik naponta használják ezeket, megszilárdítva őket a digitális fogyasztás fontos eszközeiként.
# 2 - Internet-hozzáférés
A mobileszközök használata az internet elérésének fő eszközeként egy konszolidált tendencia:
- Felhasználói Naponta átlagosan 2 órát töltenek az internettel okostelefonjukon keresztül. A 4G kapcsolatok már képviselik a 25% a mobilhálózatok sebességének és minőségének jelentős javulását jelzi.
- Hozzáférés keresztül alkalmazások ugyanolyan népszerű, mint a webböngészők használata: a 70% a felhasználók mindkét módot használják a navigációhoz.
- Olyan tevékenységek, mint azonnali üzenetküldés (77%), The email (70%) és közösségi hálózatok (63%) Továbbra is ők viselik a legnagyobb súlyt a mobileszközök használata során.
# 3 - Mobil reklám: e-mail és megjelenítés
A mobilhirdetések egyre népszerűbbek a felhasználók körében:
- El 83% az internethasználók legalább hetente egyszer ellenőrzik e-mailjeit mobiljukról, és a 50% naponta ellenőrizze a promóciós e-maileket.
- Azok közül, akik mobiljukon nyitják meg a promóciós e-maileket, egy 30% Újra hivatkozik rájuk egy nagyobb képernyőről, hogy befejezze a vásárlási döntését.
- A legnépszerűbb hirdetési formátumok hatékony Ezek azok, amelyek közvetlen kedvezményeket kínálnak, vagy átirányítanak bizonyos oldalakra, ahol további információk találhatók a termékekről és szolgáltatásokról.
# 4 - Alkalmazások
A mobil alkalmazások interakciós és fogyasztási eszközökként nőttek ki:
- A WhatsApp vezeti az alkalmazások rangsorát leggyakrabban használt, penetrációval 70% felhasználók között, ezt követi a Facebook (50%) és az Instagram (26%).
- A növekedés a platformok, mint Youtube e Instagramon jelentős volt, és megszilárdult referenciaként az audiovizuális tartalmakhoz és a közösségi hálózatokhoz való mobileszközökről való hozzáférésben.
- Az alkalmazási szegmensben E-kereskedelem, jelentős növekedés figyelhető meg, melynek hátterében a széles körű elfogadottság és a tranzakciók egyszerűsége áll.
# 5 - Második képernyő
A második képernyő egy trend, amely újradefiniálta a multimédia-fogyasztást:
- 90% az internetezők tévézés közben használják mobiltelefonjukat, és 79% tablettákat használ egyidejű tevékenységekhez.
- Közösségi hálózatok és email Ezek a televízióval párhuzamosan végzett leggyakoribb tevékenységek.
- Un 26% a felhasználók a közösségi hálózatokon vagy az azonnali üzenetküldő alkalmazásokon kommentálnak televíziós tartalomról, miközben azt fogyasztják.
# 6 - Vásárlás
A mobiltelefon a vásárlási döntés elengedhetetlen eszközeként szerepel:
- El 90% Az internethasználók közül az internetezők arra használják mobiltelefonjukat, hogy olyan információkat keressenek, amelyek befolyásolják vásárlási döntésüket, például jellemzőket, árakat és más felhasználók véleményét.
- El 45% a felhasználók közvetlenül mobileszközükről vásároltak, olyan ágazatokra összpontosítva, mint a szabadidő, az utazás, a divat és az elektronika.
- Ennek ellenére a fizikai létesítményekben történő mobilfizetés továbbra is kezdeti stádiumban van, penetrációval 8%, bár az ezt használó felhasználók gyakran ismétlődnek.
Ez a tanulmány nemcsak a spanyolországi mobilpiac növekedését emeli ki, hanem a fogyasztási és kommunikációs szokások átalakítására való képességét is. Az egyre inkább digitalizált környezetben ezen trendek megértése kulcsfontosságúvá válik a mobilmarketingben rejlő lehetőségek kiaknázására irányuló üzleti stratégiák szempontjából.