Sok vállalat használja a vállalati identitás kézikönyvet a belső dokumentumok között. Ez a könyv, többé -kevésbé kiterjedt, fontos az egyenes vállalati identitás fenntartásához, anélkül, hogy az ügyfeleket érintő változtatások történnének.
De Mi az a vállalati identitás kézikönyv? Milyen előnyöket kínál Önnek? Hogyan készíts egyet? Ha mindent szeretne tudni erről a dokumentumról, akkor csak nézze meg az útmutatót, amelyet az Ön számára készítettünk.
Mi az a vállalati identitás kézikönyv
Az első dolog, amit tudnod kell, mire utal a vállalati identitás kézikönyv kifejezés. Ebben az esetben egy üzleti dokumentumról beszélünk, amely meghatározza azokat a szabályokat és irányelveket, amelyeket a vállalatnak követnie kell, hogy vizuális identitást kínáljon és tartson fenn az ügyfelek és a munkavállalók számára.
Más szóval, amit csinál, az határozza meg a márka grafikai elemeinek lényegét és alkalmazásának módját, online és offline is. Olyan elemek, mint a logó típusa, színek, betűtípusok ...
Ezek a kézikönyvek nagyon alapvetőek lehetnek, különösen kisvállalkozások számára, vagy nagy kiterjedt kézikönyvek nagy cégeknél. És ki használja őket? Nos, az olyan vállalatok, mint a Vodafone, Endesa, Adidas ... Meghatározzák azokat az irányelveket, amelyeket követni kell, nemcsak logókkal, hanem sok más elemben is, mint például a médiában megjelenő hirdetések, termékek, katalógusok, írószerek, televíziós hirdetések, közösségi hálózatok, dekoráció üzletekből stb.
Vállalati identitás kézikönyv vs márka kézikönyv
Gondolt már arra, hogy a vállalati identitás kézikönyve és a márkakézikönyv ugyanaz? Biztosan IGEN. De a valóság egészen más.
Mindkét dolog ugyanarról szól, de nem az. Míg a vállalati identitás kézikönyv a márka grafikus részére összpontosít, a márka vizuális identitása, a márka kézikönyve nem csak az „alapon” marad, de sokkal mélyebbre hat, még olyan szempontokat is tükröz, amelyeket nem lehet "megérinteni", például a vállalati értékeket, a hangnemet, a potenciális ügyfelekkel való kommunikáció módját stb.
Tehát az egyik és a másik dokumentum elkészítésekor, bár kéz a kézben járhatnak, a vállalati identitás kézikönyve valóban csak a márkanév alapján marad meg.
előnyök
Nem sok vállalat rendelkezik vállalati identitás kézikönyvvel, és ennek ellenére, annak létezésének és használatának számos előnye van, amelyeket talán nem vett észre. Összefoglaljuk őket:
Időt és erőforrásokat takaríthat meg a vállalati identitás kézikönyvével
Képzeld el, hogy felveszel egy embert. Körbevezeti a vállalatot, és elmond mindent, amit a vállalati identitásról tudnia kell ... Ez időbe telik, és az a személy, aki mindent megtanít neki, nem tud dolgozni, amíg meglátogatja ezt a dolgozót.
De mi van, ha a következő héten új dolgozó érkezik? Ismét több órát pazarolna az idejéből, és ezzel erőforrásokat, amelyeket más célokra használhat fel.
Vállalati identitás kézikönyv kevesebb időt vesztegethet, tartson csak egy rövid bemutatót, és írja le azokat az információkat, amelyek szükségesek ahhoz, hogy megfelelően végezze munkáját a vállalat érdekében.
Nagyobb következetessége van
Gyakran, különösen az idő múlásával, az emberek hajlamosak elfelejteni azokat a szabályokat, amelyeket az elején követtek. Mintha széles ujjat adnánk bizonyos szempontoknak, és ez végül is megterheli a céget.
Ezért annak elkerülése érdekében, ha a szabályok és a kommunikáció a vállalati identitás kézikönyvén keresztül segít elfelejteni azokat és mindenki számára méltányos "mérce" legyen.
Jobb képet ad az ügyfeleknek
Mivel a vállalati identitás kézikönyv birtokában azt mondja az ügyfeleknek, hogy törődnek velük, mert létezik a zökkenőmentes üzletmenet és kommunikáljon dolgozóival, hogy tisztában legyenek mindennel, amit a cégről tudniuk kell.
Hogyan készítsünk vállalati identitás kézikönyvet
A vállalati identitás kézikönyv elkészítésének módjára összpontosítva az első dolog, amit tisztáznia kell, az, hogy milyen típusú információra lesz szüksége az elkészítéséhez.
Ebben az esetben meg kell határozni, mert olyan elemekről beszélünk, amelyeknek nem szabad gyakran változniuk (mivel arról van szó, hogy az ügyfelek társítják a márkát, ne változtassa meg őket két -háromszor):
- Logó.
- Szín paletta.
- Tipográfiák.
- Ikonok és szimbólumok.
- Képbank.
- További jellemzők.
- Alkalmazások.
Mindez alapvető a vállalati identitás kézikönyvében, de mi a helyzet a struktúrával? Lebontjuk az Ön számára.
A vállalati identitás kézikönyv felépítése
Ennek a dokumentumnak egy sorrendet kell követnie, hogy minden információ jól érthető legyen, és ne legyenek kétségei vagy problémái, amikor a munkálatokban vagy bármely alkalmazásban alkalmazzák (televízió, sajtó, óriásplakátok stb.).
A szerkezet a következő lenne:
A vállalati identitás kézikönyv bemutatása
Amelyben a márka filozófiájáról, értékeiről, személyiségéről és hangneméről beszél. Fontos, hogy ezt a részt világossá tegyük, mivel ez az alapja minden más ok megértésének.
logo
A logó a márka grafikus identitásának alapvető része. Emiatt a design, színek és felhasználás.
Néhány szempont, amelyet tükrözni kell, például a logó körül hagyandó hely, hogy ne tűnjön túlságosan terhelve, vagy a logó maximális és minimuma anélkül, hogy abbahagyná az olvasást vagy túl homályosnak tűnne.
Itt is lehet egy szakasz a logó variációira, hogy lássuk, hogyan nézne ki különböző színekkel, formátumokkal stb.
Színek
Bár korábban már említettük, hogy a színek már szerepelnek a logóban, ebben az esetben a színekbe mélyedik, különösen a színértékekbe, amelyek három között határozhatók meg: RGB, CMYK, HEX vagy Pantone (ez utóbbi a leggyakrabban használt mert lehetővé teszi, hogy a használt szín ugyanaz legyen, mint a ténylegesen nyomtatott szín.
összetétel
Az összetétel szakasz megállapítja a alapszabályok hogy a dizájnnak olyannak kell lennie, hogy összhangban legyen azzal, amit vizuálisan szeretne elérni a márkától.
Ikonok
A logó mellett az ikonok és egyéb elemek is fontosak, és követniük kell a logó egészének stílusát. Ezért itt a mérettől eltérő szempontok vannak megadva ezek közül azok a színek, amelyek akkor lesznek, ha nincsenek lenyomva, és amikor megnyomják őket, ha lesz hangjuk vagy sem, ha megváltozik a szöveg, stb.
ábrázolás
Ebben az esetben arról beszélünk Képbank, amely a vállalatnak magán a márkán lesz. Ezek lehetnek fényképek, de illusztrációk, rajzok is ... Mindegyiknek kiváló minőségűnek kell lennie, és megfelelően kell kezelni, hogy javítsa a márka látását.
tipográfia
Végül megvan a tipográfia, vagyis a a márkaépítésben használt betűtípus. Itt olyan fontos szempontokat kell figyelembe venni, mint a betűméret, a távolság típusa, hogy sötét és / vagy világos hátteret kell -e használni, lesznek -e címsorok (H1, H2, H3 ...) és bekezdések, vagy csak bekezdés, stb. részletesen itt.
Ha a vállalat nagy, akkor a vállalati identitás kézikönyv ezen pontjain kívül más specifikus alkalmazásokat is tartalmaz minden elérhető alkalmazáshoz: sajtómédiához, magazinokhoz, webes hirdetésekhez, televízióhoz, közösségi hálózatokhoz stb.
Most már világosabb számodra, hogy mi a vállalati identitás kézikönyve?