Amikor egy márka eltart egy ideig, vagy hiányzik a célközönsége, a termékei csomagolásának módja vagy szolgáltatásai. Új márkát kell alakítani. Erre sok példa van. A legismertebb márkák egy része megszenvedte, egyesek sikerekkel, mások kudarcaikkal.
Éppen ezért ezúttal szeretnénk megosztani néhány átbranding példát, hogy megmutassuk, hogy néha a pálya korrigálása sikerhez vezethet. Szeretne többet megtudni?
Mi az a márkaváltás
Mielőtt példákat sorolnánk fel, nagyon fontos, hogy pontosan tudd, mit értünk ez alatt a kifejezés alatt. A márkaépítés a márka identitása : a logója, az üzenete, a termék csomagolása… Röviden, minden, ami személyiséget ad a márkának vagy magának a vállalatnak.
Az idő múlásával azonban a márka imázsát elavulttá teheti. Valami olyasmi, mint amikor a 60-as években születtél, és 2022-ben szeretnél újítani. Bár a divat visszatér, maga a márka réginek tűnik.
Nos, minden olyan marketingstratégiát, amely a márkaidentitás teljes vagy részleges módosítását foglalja magában, rebrandingnek nevezünk.
Adunk egy példát. Képzeld el, hogy 2000-ben létrehoztál egy céget, amelynek logója egy peseta érme. Mint tudják, akkoriban az euró már kezdett forogni. Gondoljon arra, hogy nem változtatta meg. 2022-ben a pezeták már nem léteznek, és csak 40 év felettiek (talán 30 évesek) emlékeznek rájuk. Azonban a célközönséged 20-30. Sikeres lennél ezzel a logóval? A leginkább lehetséges, hogy nem.
Ezért a logóváltás végrehajtása az egyik márkaváltási stratégia.
Márkaépítés, márkaváltás és újratervezés
Már részletesen tárgyaltuk a márkaépítést és a márkaátalakítást, és észrevehetted, hogy ezek különböző fogalmak , bár rokonok. Valójában a márkaátalakítás nem létezne márkaépítés nélkül.
Összefoglalva, azt mondhatjuk, hogy a márkaépítés a márkaidentitás meghatározása, a rebranding pedig ennek a márkaidentitásnak a módosítása.
De mi a helyzet az újratervezéssel? Ez ugyanaz, mint a márkaváltás?
Ha még soha nem hallotta az újratervezés kifejezést, akkor tudhatja, hogy ez a márka újratervezésére utal. De konkrétan a képre. Más szóval, megváltozik a logó, megváltozik a betűk típusa, az elrendezésük... De a színek vagy a stílus megváltoztatása nélkül.
Azt is mondhatnánk, hogy a márkaváltás elsősorban a vizuális identitás újraértelmezésére és a vállalati arculat adaptálására összpontosít. Más szóval, a stílusváltás a márkaváltás része.
Mikor történik a márkaváltás
A márkaváltást nem lehet félvállról venni, és nem is bármikor, amikor csak akarja, mert káros lehet.
Például gondoljon arra, hogy van márkája, és megpróbálja ismertté tenni. De 6 hónaposan lecseréled a logót, mert nem tetszik. Aztán újra. Mindezek a változások megőrjítik az ügyfeleket és a felhasználókat, mert nem ismernek fel. Ha egy adott képet kapcsoltak az Ön vállalkozásához, és Ön megváltoztatja azt, akkor vizuálisan nem fognak ismerni, és ez azt jelenti, hogy újra reklámozniuk kell és be kell fektetniük, hogy elérje közönségét.
Ezért az arculatváltás csak akkor ajánlott, ha:
- Amikor a cégek már bekerültek érettségi szakasz, vagyis amikor már jól ismertek és változtatásra van szükségük ahhoz, hogy továbbra is felfelé íveljenek.
- Mikor a márkaidentitásnak nincs kapcsolata az ügyfelekkel. Jó mert változtak a trendek, mert elavult stb. Ezekben az esetekben is célszerű márkaváltási stratégiát kialakítani.
Ne feledje, hogy ez nem csak a változás és most. Vizsgálatot kell végezni, hogy ki tudjuk választani, mi a legjobb változás, és hogyan valósítsuk meg, hogy az ügyfelek továbbra is ismerjenek minket, és az új imázst és márkaidentitást kapcsolatba hozzák azzal a céggel, amely már korábban is aktív. sok év.
Rebranding: valódi és sikeres példák
Mivel tudjuk, hogy egy példa többet ér minden szónál, amit a márkaváltásról elmondhatunk, az alábbiakban sikeres példákat és valódi cégeket fogunk látni. Bizonyára többen is megszólalnak téged.
Alma
Lehet, hogy nem ismeri, ez nem olyan dolog, amit a márka nagyon szeret, de tudnia kell, hogy amikor megszületett, az első logó, amelyen Newtont ábrázolt egy almafa alatt, almával a tetején. a fejéből.
A logó nyilvánvalóan nem aratott sikert, és ugyanebben az évben (1976-ról beszélünk) egy szivárványszínű alma sziluettjére változtatták. Sikeresebb és figyelemfelkeltőbb lett. Teljes siker.
Valójában 1976 óta a logója csak a színét tekintve változott, de az eredeti alma megmaradt.
Youtube
Lehet, hogy nem sokra jöttél rá, és ez inkább az újratervezés példája, mint a márkaváltás. De ott van.
Ha megnézed az első YouTube logót, láthatod, hogy a szó második része, a „Tube” egy piros mezőben volt, ami egy csatornára utalt. De amikor megváltoztatták ezt a mezőt, eltávolították, és a szó elé helyezték, hozzáadva egy lejátszás gombot.
Siker? Az igazság az, hogy ha. Világosabb, nyilvánvalóbb, hogy mi történik, és egyszerűbb.
Instagramon
Forrás: Marcas-logos.net
Egy másik márka, ami sokat változott a 2010-es indulása óta, ez a márka. Valószínűleg rendszeresen használod most, de kétszer is megváltoztatták a logóját: 2010-ben, és még egyszer 2011-ben. Korábban egy régimódi fényképezőgép volt (bár akkoriban már léteztek modern fényképezőgépek). Aztán egy kicsit egyszerűbb logóra cserélték, a következő évben pedig egy bőrszerűbb megjelenést adtak neki, ráközelítettek a képre, és más megjelenést kölcsönöztek neki.
Ha a mostani logót összevetjük a 2010-es logóval, akkor a fókuszon és a vakukon túl nem sok az összehasonlítás.
Még sok más, amit idézhetnénk: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney... Ismer a márkaváltást és példákat rájuk? Ossza meg velünk megjegyzésekben, és mondja el, mit gondol, helyes volt-e vagy sem.